Identidad de marca
En enero de 2019 la asamblea vecinal de La Orotava, tras analizar el trabajo llevado a cabo durante el Mandato 2015-19, valorar las formas y métodos con los que se había trabajado, su impacto y su alcance y después de identificar sus fortalezas y debilidades, ratificó el llevar a cabo un rebranding de la candidatura de unidad popular del movimiento sociopolítico vecinal y ofrecer una nueva identidad de marca.
Una vez elegido en asamblea la nueva denominación: “Asamblea por La Orotava”, se establecieron a través de la técnica de tormenta de ideas una serie de ideas o palabras guía que ayudaran a conceptualizar a la asamblea vecinal y que debían orientar la construcción de la nueva identidad visual y la identidad comunicativa. Las palabras guía fueron:
Imagotipo
Se optó por desarrollar una identidad visual minimalista: en 2D y sin sombras, relieves o texturas para favorecer así su fácil y económica inserción en cualquier formato digital, soporte físico de cualquier material.
El minimalismo aporta también elegancia y seriedad a una marca.
La representación visual está compuesto por las palabras “Asamblea por La Orotava” y un elemento pictográfico: la teidera. La palabra “Asamblea” aparece en una posición superior y en un tamaño mayor al del conjunto de palabras “por La Orotava”, que se encuentran debajo y con una ligera inclinación de ángulo. El elemento pictográfico aparece a la izquierda del texto, sobre el texto o también permite su uso como isotipo, pues se puede identificar la identidad de la asamblea de vecinas y vecinos de La Orotava sin necesidad del apoyo del texto gracias a la divulgación del elemento pictográfico en solitario a través de diversas campañas físicas y virtuales.
Elemento textual
Para la selección de las fuentes se utilizó como inspiración algunos carteles antiguos de comercios de La Orotava.
Las fuentes seleccionadas fueron:
La fuente ‘bellerose‘ aporta un aspecto serio y formal, rememora el pasado de La Orotava como el núcleo más extenso, importante social y económico del norte de Tenerife desde su separación jurídica de La Laguna en 1648 y recuerda a los anuncios comerciales de mediados del siglo XX.
La fuente ‘pristina’, al estar ligeramente inclinada hacia la derecha, ofrece una sensación de movimiento, de movimiento hacia delante. Representa dinamismo.
Elemento pictográfico
Los primeros bocetos para el elemento pictográfico del imagotipo siempre representaban al Teide. El Teide puede ser un elemento definidor de la isla de Tenerife, incluso de Canarias, pero está dentro del término municipal de La Orotava y existe un sentimiento íntimo y especial de las y los habitantes de La Orotava y el gigante volcán. Fue una fuente de recursos (azufre o hielo, por ejemplo), lugar de pastoreo o de actividad económica: el primer guía oficial de Las Cañadas en las primeras décadas del siglo XIX fue el vecino José Bethencourt, que heredó el papel que jugaron su padre y su abuelo de subir desde su casa —en el número 5 de la calle Rodapalla, en pleno centro del caso histórico del municipio— y en mulas a turistas y personas que de dedicaban a la investigación. Llegó a realizar más de mil subidas.
La Teidera
Tras muchos intentos fallidos de crear un elemento visual con personalidad, Raúl González mostró al equipo encargado de crear la nueva identidad visual el isotipo del desaparecido Centro del Profesorado Valle de La Orotava, creado a finales de los años 90 del siglo pasado.
Eliminado la parte textual, la representación pictográfica, elaborada por varias capas que se superponen, se inspira en el Teide, en su parte superior, y el resto de cuerpo da la sensación de ser unas cintas. En un primer momento pareció encajar, pues se buscaba la representación del Teide en la nueva identidad de marca y las cintas podrían representar la identidad orotavense, pues es en este municipio donde se conserva, gracias al esfuerzo del Colectivo Cultural La Escalera, uno de los muchos bailes de cinta de Canarias: el baile de las cintas de La Florida. Pero el diseño no encajaba con el buscado minimalismo del 2D, es decir, un solo plano, por lo que, eliminado las capas posteriores, y modificando los extremos afilados se consiguió el aspecto de una pintadera canaria coronada por la silueta del Teide. Ya teníamos una representación que aunaba la identidad orotavense con el Teide y la identidad canaria con la pintadera, y de hay surgió el cariñoso nombre con el que fue bautizada esta representación pictográfica: la teidera.
El color de la identidad de marca
La paleta de colores para la nueva identidad de marca “Asamblea por La Orotava” se inspiró en la anterior para intentar generar una sensación de continuidad entre ambas, como evolución.
Los colores que simplemente aparecían acompañando y decorando a “logo” anterior, pasaron a convertirse en colores secundarios que podrían usarse por separado y utilizando en nuevo imagotipo en se versiones ‘en negativo’ (blanco y negro).
El color blanco también sería utilizado como color de la nueva identidad de marca, al ser este el color de de la bandera oficial del municipio de La Orotava, uno de los pocos de Canarias que cuenta con bandera oficial propia, que se compone del propio escudo oficial del municipio sobre paño blanco.
La idea de utilizar una paleta de color tan extensa responde al sentido de unidad/diversidad de la asamblea principal y a su espíritu de “poner lo común sobre lo propio”, en donde participan diferentes corrientes de la izquierda que se han puesto de acuerdo para un proyecto de Orotava mejor. También buscaba el superar la barrera de un lugar común que se ha instaurado en gran parte de la sociedad debido a la desafección hacia la política y que se refleja en frases como “cuando aparecen los colores políticos todo se estropea”. La asamblea vecinal es un lugar de encuentro entre diversos colores políticos que han llevado a cabo una unidad programática para el ámbito municipal.
